叫板农夫山泉,嗨Milk斩获iF设计大奖
普象工业设计小站 · 2016-03-12 10:23:46 1630 次浏览
摘要:

2015年,对于不少企业来说,设计都是一件非常重要的事。Google在这一年更换了Logo,麦当劳在时隔55年之后重新改变了全套包装,Uber也在今年更换了全新的Logo。

设计为何如此重要?因为好的设计可以实现品牌的差异化,增加产品的附加值,提升产品的品牌效应。《哈佛商业评论》认为:在大型组织中,设计的地位在不断提升,无限接近企业核心。

事实上,设计并非突然变得重要,对于大部分发达国家的企业(特别是美国、日本、欧洲)来说,设计一直是异常重要的一环,从瑞士的劳力士到美国苹果的iPhone到日本无印良品的服装,这些企业的产品设计无一不体现企业独有的品牌理念和艺术品味。

近日,蒙牛旗下一款名为“嗨Milk”的纯牛奶因荣获国际iF设计大奖而走进了大众视野。这是中国乳业首次获得iF大奖。其极致的结构设计、IP设计、以及结构设计给人以耳目一新的感觉,并引发了消费者的互动和在社交网络上的讨论。

极致结构设计:奶牛与利乐钻最完美的结合,使整体设计立体感突出。

极致IP设计:包装形象成为品牌核心资产,IP化传播并与消费者互动。

极致细节设计:巧妙运用金属包材光泽凸显牛毛质感。通过调整每根牛毛的透明度,局部漏出底色的金属材质来表现牛毛的光泽度和质感。

事实上,近年来获得设计奖的中国产品并不少,这从一定程度上验证了上面的趋势。

农夫山泉

农夫山泉的玻璃瓶天然矿泉水获得了Pentawards包装设计大奖饮料类别铂金奖(饮料类别的最高奖项)。该设计以自然为灵感,一共有八个包装形态,其中全透明的四个包装分别选取了长白山的典型天气和植物:雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。泛绿色的四款设计用于含气天然矿泉水,选取了长白山四种典型的动物,包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。农夫山泉瓶身的设计充满传统中国艺术色彩,给人以与众不同的感觉。


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