对于家居及个人护理品行业来说,包装的重要性无需多言。而对于当今的消费者来说,包装的内外兼修尤其重要,这在消费品行业尤其如此。我们不难发现,有些消费者甚至会因为包装的精美对产品性能的要求降低,或者因为包装不够引人瞩目而忽略了产品的品质。品牌们早已意识到了这一趋势,越来越多地把重点放在包装设计上。而随着产品包装的日趋发展,一些针对包装设计的奖项由此应运而生,而Pentawards可谓是其中最具声望的专属竞赛之一。
创立于2007 年 1 月的 Pentawards,以提高包装设计及其创作人员的专业水准为主要使命,面向来自全球各个国家与包装创意或营销相关的所有人士。作为目前全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛,它被誉为包装设计界的“奥斯卡”。每年,由12 位久负盛名的设计师及来自知名公司的包装设计总监所组成的评审团,对来自全球各地的各种包装作品进行评审。

图1 Marc Jacobs Beauty Line标志口红系列
根据创意品质及作品所呈现的市场相关性,评审团会甄选出优胜者,并相应颁发Pentawards 铜、银、金、铂金及钻石奖。这其中,创意成为了最大的评选标准。评选领域包括个人用品、彩妆香水、奢侈品,食品饮料及其他五大类别,其中再细分48个子项目。
2015年度最佳展示(2015 Best of Show)钻石大奖 (Diamond Pentaward)被授予了设计师品牌Marc Jacobs Beauty Line的标志口红系列,该系列由美国纽约设计所Established设计。评审团主席Gérard Caron说:“唇膏和唇线笔流线型金属质感的设计,展现出产品独一无二的风格。(图1)”Marc Jacobs在2015年可以说是大丰收,新款香水Mod Noir还获得了奢侈品类下的银奖(图2)。

图2 Marc Jacobs 新款香水 Mod Noir
其实Marc Jacobs也算是Pentawards大奖的的常客,2013年和2014年该品牌就获得了Pentawards的一些奖项。2014年,与丝芙兰合作的Daisy Dream香水获得了金奖;2013年,Dot香水获得银奖。早在 2011年,男士香水Bang获得最佳奢侈品品类铂金奖。
此外,2015金奖得主是来自以色列的品牌Moraz +cosmetic line的身体护理品,创意总监是Ayelet Sade,设计师Ayelet Sade, Efrat Mizrachi,插画师Alex Melik-Adamov(图3)。银奖得主来自日本的身体护理品Pola Eau de Fleur,创意总监Takashi Matsui,艺术总监Kentaro Ito,设计师 Rieko Nakamura, Shingo Isobe.铜奖Apotek HjArtat - Lilla HjArtat身体护理,创意总监Oskar Lübeck,设计师Gaioo Phunwut, Fredrika Doré等。

图3 Moraz +cosmetic line身体护理系列
创新产品回顾
Pentawards的获奖作品多以创意取胜;品牌通过包装,将产品的理念、特性与消费者的心理联系在一起,建立产品与消费者亲和力,从而影响到消费者对购买欲。下面就展示近年来个人护理品类的部分获奖产品:

图4希腊Beatific
2014年,由Mousegraphics提交的希腊Beatific身体护理获得了最佳身体护理品类铂金奖(图4)。同年得银奖得主包括:Clé de Peau Beauté奢侈品香水Rose Synergique日本资生堂公司(图5)。

图5 Clé de Peau Beauté奢侈品香水Rose Synergique
2013年,由Raison Pure International提交的联合利华Dove Men + Care(多芬男士)系列获得了身体护理类的金奖(图6)。同年获得其他市场类金奖的还包括Chase Design Group提交的宝洁家居护理品牌Mr.Clean(图6)。

图6 Dove Men + Care男士护理

图6 宝洁 Mr.Clean
2012年,韩国爱丽小屋(ETUDE HOUSE)的Hands up止汗脱毛产品包装获得了身体护理类的白金奖(图7)。这个面向16-22岁年轻女孩的Hands Up系列主要在日韩销售的,同时也在其他十一个亚洲国家可以看到。同年获金奖的还包括另一家韩国企业GreenFinger旗下有机护理品牌Bébé de forêt婴幼儿护理系列的包装(图8)。

图7 ETUDE HOUSE的Hands up止汗脱毛产品
2011年,除了上文提及的由Harry Allen Design提交的Marc Jacobs香水Bang获得奢侈品类白金奖(图9),日本高丝集团Kosé图8 GreenFinger Bébé de forêt婴幼儿护理系列Corporation的Cosme Decorte AQMW护肤系列产品包装也获得了奢侈品类金奖(图10)。

图8 GreenFinger Bébé de forêt婴幼儿护理系列

图9 Marc Jacobs Bang
2010 Pentawards 钻石奖由日本ADK设计公司为美发产品HOYU3210设计的包装获得(图11)。HOYU3210是一个倒计时的概念,表示他们的产品在几秒钟内就能给消费者发型提供最完美的解决方案。这款包装独特的形状据称由设计师完全用手来捏成,非常符合人体工程学;它有白色、黑色、透明三色可选,突出了产品的简单性和纯洁性。产品在用完后,包装瓶完全可以当做装饰物保存。HOYU是日本一家专门从事美发护发的机构。

图10 Cosme Decorte AQMW
总结
虽然新奇的视觉总能给消费者留下深刻的印象,但品牌在考虑包装设计的外形要素时还须更全面的认识到其更多的作用。事实上,包装在生产、流通、销售和消费领域中都发挥着极其重要的作用,从保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输到促进销售、提高产品附加值;因此随着包装与商品融为一体,设计时需要考虑的因素越来越多。

图11 由日本ADK设计公司为美发产品HOYU3210设计的包装
Pentawards的获奖作品走在时代的前沿,很大程度上影响着潮流。设计师们强调装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,有些产品还从传统文化中吸收素材进行创作, 融入了历史主义设计等方案,不断突破,丰富了包装设计层面,推动了包装设计的发展。