包装差异化让饮料脱颖而出
中国食品机械设备网 · 2014-09-18 11:49:02 1077 次浏览
摘要:近日,国内饮料巨头娃哈哈携手利乐公司,推出“都是核桃”系列饮品,以全新的包装形式,试图为消费者营造独特的饮用体验。娃哈哈集团董事长宗庆后表示,“很高兴能在中国推出第一款使用利乐峰包装的产品,它时尚的外观和出色的功能与都市人追求营养健康、彰显个性的诉求不谋而合,这也与我们这款核桃乳饮品智慧、年轻、活力、有思路的定位相符。”
        导读:近日,国内饮料巨头娃哈哈携手利乐公司,推出“都是核桃”系列饮品,以全新的包装形式,试图为消费者营造独特的饮用体验。娃哈哈集团董事长宗庆后表示,“很高兴能在中国推出第一款使用利乐峰包装的产品,它时尚的外观和出色的功能与都市人追求营养健康、彰显个性的诉求不谋而合,这也与我们这款核桃乳饮品智慧、年轻、活力、有思路的定位相符。”

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  用独特的包装展现不用的产品
  如何在琳琅满目的同类产品中脱颖而出,如何第一时间抓住消费者挑剔的目光,饮料厂商为摆脱同质化竞争可谓煞费苦心。见多识广的消费者越来越不满足于日益趋同的饮料产品结构,各家饮料企业无不致力于推陈出新,力求在品类、风味及功能性等方面与众不同。

  更多时候,你今天在中国市场上所看到的只是基本包装。有些竞争者会利用略有不同的颜色或标签设计,但一般说来,多数市场业者遵循的是几乎完全相同的包装风格。而且很明显的是,他们经常紧随宝洁所设定的式样,这当然让宝洁自豪而开心,但可能并不是从宝洁获取市场份额的一个非常好的方法。

  少数更有创意的竞争者已经采取了一些小却重要的举措,通过独特的包装来差异化他们的品牌。典型的来说,这些品牌将采用独特的形状或色彩来吸引忙碌购物者的注意。虽然这种独特的形状或色彩与品牌的定位没有直接的或逻辑上的联系,但至少,它是引人注目且富有趣味的。你经常能在儿童产品市场上看到这一现象:许多公司利用包装来吸引目标消费者---儿童的目光。

  娃哈哈联手利乐打造新品包装
  新近推出的娃哈哈“都是核桃”采用250毫升金属型利乐峰无菌包装,醒目的斜顶造型跃然出众,金属质感闪耀高端光泽,使其货架表现力和品牌曝光度优势明显。这是利乐峰无菌包装在中国市场的首次亮相,强强联手旨在为消费者带来全方位的高端饮用体验。

  自2011年面世以来,利乐峰无菌包装在全球25个国家广受欢迎,更凭借独特的斜顶造型、突出的成本优势和低碳环保等综合优势揽获了包括2014年“世界之星”包装设计大奖在内的众多奖项。在传承了利乐包装一贯的品质保护、高性价比、低碳环保等特点外,利乐峰?菌包装还特别加入了易于倾倒和便捷开盖等人性化的设计元素。针对不同的消费需求,利乐峰无菌包装还提供200毫升容量的个人装、专为家庭饮用需求开发的1升装。

  定位为智慧饮品的娃哈哈“都是核桃”,强调“好喝有思路”,那么以包装作为差异化竞争的良方,在货架这个“第一战场”突出重围,搏得消费者的青睐,同样给饮料行业的未来竞争带来新的启示。

  饮料行业的发展将推动包装差异化的步伐
  根据数据预测,2017年全球饮料包装的市值将达到1188亿美元。而目前我国饮料消费量持续上升,为饮料包装制造商提供了较大的增长空间。如此广阔的市场前景下,决定了饮料包装必须在技术上不断推陈出新,才能紧随饮料行业发展的步伐。

  饮料行业未来3-5年的饮料市场在发展现有的果汁、茶类、瓶装饮用水、功能性饮料,以及碳酸饮料等产品的同时,塑料建材将会向低糖或无糖饮料,以及纯天然、含乳类等健康性饮料方向发展。产品的发展趋势将进一步推动包装差异化的发展,例如PET无菌冷灌装包装、HDPE奶类包装,以及无菌纸盒包装等。更多样的产品,要求更有差异化的包装,已经成为了饮料行业发展的趋势,饮料包装机械技术的发展将成为这一趋势最终的推动力量。 大多数的饮料生产厂商还仅仅是注重经济效益,而塑料工艺品很少从生态学的角度考虑问题。

  在塑料软包装获得稳步发展的同时,塑料软包装企业更应该把关注的焦点都放在塑料包装的安全问题上。这样塑料软包装行业才能获得长足的发展。

  尽管绿色包装目前还没有一个完全统一的定义,但一般说来,能够循环复用、再生利用或降解腐化,且在产品的整个生命周期中对人体及环境不造成公害的适度包装,称为绿色包装。绿色包装最重要的含义是保护环境,同时也兼具资源再生的意义。绿色包装在其整个生命周期过程中,遵循循环经济减量化、再利用、资源化的经济活动行为原则,使包装对环境的影响降到最低限度。
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