智能互联包装成关键抓手,2025年全球包装销量将达到 4.2 万亿件
AIPIA · 2025-08-28 16:04:24 · 业内 · 31 次浏览
摘要:欧睿国际(Euromonitor International)近期编制的两份报告 ——《包装四大趋势》与《忠诚度新概念》—— 着重指出,包装已从基础功能载体演变为战略工具,借助二维码等技术,实现了数字品牌建设与实体体验的衔接。

欧睿国际(Euromonitor International)近期编制的两份报告 ——《包装四大趋势》与《忠诚度新概念》—— 着重指出,包装已从基础功能载体演变为战略工具,借助二维码等技术,实现了数字品牌建设与实体体验的衔接。




对全球消费者而言,包装上的信息是最受信任的信息来源之一,可信度仅次于口碑传播。报告指出,作为品牌身份的有形载体,包装填补了数字印象与现实体验之间的空白,对消费者信任度、感知质量及购买行为均产生重要影响。


这些研究结果进一步印证了近期在 AIPIA与 AWA在智能包装大会上传递的核心观点 —— 智能互联包装具备强大影响力。


欧睿国际预测,2025 年全球包装销量将达到 4.2 万亿件;2026-2028 年期间,包装销量的复合年增长率(CAGR)将保持稳定的 1.3%。报告强调,高效的包装设计能够传递产品真实性、可持续性与品牌价值,因此成为推动消费者互动和忠诚度的战略性营销工具。此外,包装在深化消费者参与度、培养品牌忠诚度方面的能力,使其有望突破单纯的功能属性,为消费者提供独特的体验价值。


尽管面临成本上升与监管压力加大的双重挑战,包装企业仍在不断创新:通过包装重新设计、优化尺寸规格来传递价值,同时扩大可持续包装设计的应用规模。包装在品牌联想与质量感知中扮演关键角色,能够在销售终端辅助消费者做出购买决策。事实上,欧睿国际《消费者之声:生活方式调查》显示,到 2025 年,在全球消费者眼中,产品标签及包装上的信息将成为最值得信赖的信息来源之一,可信度仅次于口碑传播。


包装不仅是连接数字品牌建设与产品实体触感的重要桥梁,对于那些在分销渠道中难以直接触达消费者的品牌(尤其食品饮料行业)而言,其战略重要性更为突出。


美妆等行业可通过自有零售空间为消费者提供沉浸式品牌体验,而食品饮料领域的产品则有所不同 —— 包装往往是这类产品唯一的 “品牌代言人”,其忠诚度计划也常常依赖零售商。因此,对食品饮料企业而言,创新包装设计是一种低成本且意义重大的品牌激活方式,能够有效促进与消费者的直接互动。


若企业将包装视为与消费者开展有意义对话的契机,就能制定相应策略,将一次性交易转化为情感联结。二维码、近场通信(NFC)芯片等交互技术为忠诚度建设提供了高性价比的解决方案,但多数品牌对这些技术的利用不足,仅将其链接至基础产品信息。真正的机遇在于设计独特的 “扫码后体验”:通过提供独家内容,让每一次扫码都成为深化品牌关系的 “品牌专属时刻”。事实上,积极的技术互动体验有望推动消费者转变为品牌大使。


对于食品饮料品牌(尤其是购买频率高但产品差异化程度低的品牌)而言,游戏化策略是在两次购买间隔期间维持消费者持续参与的关键。据预测,到 2028 年,数字视频游戏销售额将达到 1760 亿美元,这一数据充分彰显了游戏的潜力,及其在构建品牌忠诚度额外触点方面的广泛应用价值。


可追溯性通过产品全旅程可视化建立消费者信任,个性化则赋予消费者更多主动权。当透明度与个性化认可相结合时,二者共同推动消费者与品牌间的 “互惠关系”,进而促进重复购买。欧睿国际 2024 年《消费者之声:忠诚度调查》显示,54% 的全球受访者表示,他们仅会购买自己完全信任的品牌及企业的产品。

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